日本通常被看作第三大玩具市場，近幾年玩具銷量卻持續下跌，導緻日本玩具品牌（比如Takaratomy、Bandai萬代）越來越難與美泰等國際品牌抗爭。
據最近報道，日本人口趨於老齡化，0-14歲兒童群體人數“驟降”。這導緻玩具行業陷入困境。
“玩具製造商最好選擇聲譽良好的經銷商合作，這些經銷商銷售玩具很多年，而且非常成功，”一名日本批發商稱。“這樣會讓我們更放心，感覺這家玩具公司發展很好，他們的產品質量也不錯，而且符合市場需求。否則，我們不敢大量批發他們的玩具。”
日本的人口縮減狀況，直接導緻全國玩具銷量降低，很多玩具製造商陷入生存困境。
報道稱：“兒童數量降低，玩具市場就變小了，相應地競爭越來越激烈。”
盡管市場縮減，熱銷玩具（比如Shopkins和Hatchimals）依然能找到自己的位置。
“如果你的產品真的很特別，很受歡迎，依然可以嚐試推向日本玩具市場。同時，注意做好知識產權保護工作。”報道稱。
