美泰要開上千家早教中心，這能改變中國玩具市場格局嗎？
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發表時間：2017-08-28 10:59:42
今年以來，全球最大玩具廠商美泰在中國市場上的動作正變得頻繁，繼宣布了和線上眾多巨頭的合作，並高調公開了未來的增長目標後，昨天，他們又公布了在早教領域的一樁充滿野心的布局。
7月27日，美泰宣布和中國最大線上母嬰社區寶寶樹完成了合資公司的組建，並將在全國合作建立和運營上千家社區連鎖早教中心。公告稱，美泰及其旗下專注嬰童玩具的品牌費雪將和寶寶樹一起開發早教框架、課程設置、教學大綱以及課堂材料，寶寶樹將運用大數據確定早教中心的戰略位置。據稱，社區早教中心在全國六大區域的開設進程已啟動，最終，雙方合作的社區早教中心將達到上千家。
這是繼美泰今年3月宣布和寶寶樹合作打造線上早教內容平台後，雙方在線下領域的合作延伸，也是今年以來美泰在中國的一系列高調行動之一。
消費觀念的轉變、二胎政策將釋放的市場是這個全球玩具行業巨頭在戰略上向中國市場傾斜的原因。一個常被提及的數字是，在奶粉市場、尿布市場遠遠大於美國的中國，玩具市場規模卻僅有美國的1/3。
的確，相較於通常意義上的“玩”，中國家長更青睞的是提升子女的教育水平，早教就是教育中重要的一環。據前瞻產業研究院《早教行業發展前景預測》顯示，我國早教市場屬於朝陽產業，正值高速發展期，2017年早教市場規模將望突破兩千億元，市場潛力巨大。
但是與中國家庭的強大需求相比，目前國內的早教機構分布還很不均勻，資源也相對匱乏。美泰的資源無疑也更有用武之地。
今年以來美泰已宣布多項和中國企業的合作，包括和阿裏巴巴簽署戰略協議、和騰訊合作基於QQfamily IP的玩具、和複星集團合作開設玩學俱樂部，以及和三槍合作開發自己的童裝產品線。曾任穀歌高管的美泰新任CEOMargo Georgiadis履任後曾提出，美泰要從傳統的遊戲製造商變成“面向未來的兒童體驗公司”，並在上月高調宣布了在中國市場上的增長計劃：要在2020年前實現目前業績的3-4倍。
這意味著，這個傳統印象中的芭比娃娃生產商要變得與以往不同，尤其在中國，它不再僅僅是傳統意義上的“玩”。
當然，在布局美泰的競爭對手樂高也沒閑著，它正是憑借益智打開中國市場的。
同為玩具市場巨頭的樂高也在這個新興市場上開設工廠、體驗店和主題樂園。去年11月，樂高亞洲第一家工廠在浙江嘉興正式投產。樂高主題樂園最早將於2018年在上海開幕。而據樂高集團中國區總經理兼集團高級副總裁雅國·高透露，樂高還將在中國的三四線城市投入更多的精力，樂高探索中心也有望開出更多的門店。
據市場調研公司 Euromonitor International的數據，全球三大玩具巨頭在中國的市場份額分別是：第一名樂高為2.8%，美泰以2%的份額排在第二，孩之寶為1%。美泰的積極布局或將打破這一格局。
